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诺基亚慢悠悠:能在中国翻身吗?

来源:第一财经日报   2012/3/29 10:43:52   阅读:   

核心提示:易观分析师王颖认为,诺基亚在中国的优势在于渠道和品牌,但其他品牌借Android获得成长后,诺基亚一家独大局面不可能重现。

诺基亚CEO 史蒂芬·艾洛普

  “我比以往任何时候都希望在中国市场获得成功。”昨天中午12点,诺基亚正式宣布在华发售Windows Phone3小时前,其CEO史蒂芬·艾洛普对《第一财经日报》说。

  这距离它发布全球首款Windows Phone已过去5个多月,如今才到中国,已是姗姗来迟,苹果、三星的产品早已登场。

  中国可能决定着诺基亚智能机的未来。早在2005年,中国就成了它全球最大市场。IDC报告更称,2012年中国将超越美国,成为全球最大的智能手机市场。

  艾洛普说,还需要更多时间去不断创新。但在苹果和Android冲击下,留给诺基亚的时间似乎不多。

  慢悠悠的巨头

  去年2月与微软结盟,到10月推出首款WP手机,诺基亚的速度慢悠悠。Gartner去年第四季度报告显示,Windows Phone占全球智能机市场份额仅1.9%。

  此前Lumia在欧洲确实让人看到希望。市调机构Kantar World Panel说,因Lumia 800热销,Windows Phone 2011年在伦敦市场份额从前年0.4%增至2.2%。

  欧洲向来是诺基亚的强势地盘,但中国市场不妙。易观数据称,去年诺基亚在中国智能机市场前三季度占比分别为43.7%、30.4%和18%。艾媒数据显示,2011年诺基亚在中国手机市场品牌关注度为33.4%,仍居第一位,但同比下降13.4%。

  上周,微软在中国发布Windows Phone 7.5,诺基亚、三星、HTC、中兴等都迎合发布了Windows Phone产品。

  HTC中国区总裁任伟光对本报说,目前HTC在中国以外的市场已有三款Windows Phone,可以说是在“押宝”。

  艾洛普说,除中国电信外,接下来会与国内其他电信运营商合作,诺基亚智能机在中国的策略仍是高中低端通吃。

  今年3月初,他曾到上海、广州等多个城市为员工和经销商打气。他透露,北京已有研发Lumia智能机与低价智能机的队伍。

  易观分析师王颖认为,诺基亚在中国的优势在于渠道和品牌,但其他品牌借Android获得成长后,诺基亚一家独大局面不可能重现。

  艾媒咨询董事长张毅有些乐观。他说,Android在中国已发展两年,但版本混乱,用户开始出现审美疲劳,开发者在平台上也赚不到钱,诺基亚新品上市仍有机会。

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标签:诺基亚
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